浅聊:Temu/SHEIN/TikTok/1688跨境

TG头条2周前更新 iowen
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当下的跨境电商一直处于焦点,今天老余来盘点一下当下热度,话题度最高的几个平台。浅聊,个人愚见,如有不足,欢迎指正。

浅聊:Temu/SHEIN/TikTok/1688跨境

先看Temu,拼多多旗下的跨境平台。2022年9月正式推出。低价是核心战略。Temu意为“Team Up,Price Down”,即买的人越多,价格越低。

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如何做到低价?

销售,物流,广告等环节的集中化。集中,则带来成本的下降。

在以前,一个工厂或者商家主要围绕两个环节,生产和销售。生产厉害的,卖货未必厉害。卖货厉害的,生产未必专精。大部分厂家都难以找到平衡点。所以,很多工厂会投入大量的成本去做销售渠道,去卖货,去获客。但是在Temu上,不需要工厂的销售能力。工厂本质上不是“卖家”,而是“供应商”,工厂供货给平台,Temu自己来卖。

Temu卖货,商家只需要提供商品信息,价格,图片等规格参数,然后申请上架。那么平台就会有专人开始来进行“核价”,拿着你提供的供货价,通俗的讲,就是出厂价,薄利那种。开始和其它供货商或者其他渠道的价格进行对比,在清楚计算你的成本后,确保你给的是最低的供货价,就会通过卖货申请。

成功供货之后,要开始按照平台的要求进行“备货”,并将货品发往Temu国内的仓库。备货量前期不会太多,一开始的SKU大概在10-20件的体量。

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收到备货之后,Temu会有质检环节,质量,和图片是否相符等等。

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质检后,就可以正式上架。但是需要承担责任,商家需要向Temu缴纳一笔保证金,常规是销售金额的10%。但如果,消费者投诉出现质量问题,会罚6倍零售价的罚款。

接下来就是Temu开始负责销售了

在新品上架的一周左右,会把商品推送给一部分可能感兴趣的买家,测试意愿度。买的人多的话,就会加大流量重推。如果买的人不多,流量就会开始减少。这个时候,平台会开始联系商家,关于滞销的品怎么处理?是退仓还是打折清仓。大部分商家考虑到退仓的成本,所以最后索性打折清仓,商品价格进一步降低,直至卖光。

关于商品的运输配送也是Temu平台负责,遇到售后问题也是Temu的团队的来对接。买家确认收货的7天后,平台就会按照供货价把款结给工厂主。

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以上,就是Temu被大家讨论最多的全托管模式。商家变成纯粹的供货商,只供货。Temu成了那个卖货的人,负责定价,推广,物流,售后等服务。

SHEIN,以服饰起家。主打的“小单快反”和“柔性供应链”。从捕捉到潮流趋势,到完成设计研发、小批量下单生产,再到终端发货,SHEIN最快周期可以做到7天。其实SHEIN的秘密很简单,就是利用以广州为中心的珠三角地区超强的服装供应链优势,以快,款式多在疫情期间爆发式增长。2022年,获得全球购物类软件的下载量第一。

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  SHIEN与工厂的关系又有所不同,SHIEN会参与到这家工厂的数字化改造里来,以SHIEN的体系来提高效率。甚至在货款的结算上,服装行业一般是60天,SHIEN可以做到普遍30天,结款爽快,也得到了绝大的工厂支持,目前差不多有3000家服装工厂参与到SHIEN的柔性供应链之中。当然,随着融资和发展,SHIEN也在开放各个品类的商家进驻。

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TikTok Shop(也称TikTok 电商)是创新型电商平台,汇集商家、达人和买家。TikTok Shop为商家和品牌提供一站式电子商务解决方案,助力在TikTok上实现销售和增长。这一创新的购物功能将使品牌、商家和创作者能够直接通过短视频、直播和商品展示等方式展示和销售商品。从吸引用户到最终的购买和发货,TikTok Shop提供无缝式线上购物体验,且购物路径短,并能帮助商家实现业务腾飞,激发创造力,最大化发挥品牌的力量。TikTok Shop目前已经在英国、美国、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡等市场正式上线。

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其实仔细一看就会发现,这和国内的抖音是大同小异的。通过短视频销售,抖音商城销售,直播带货销售。除了语言的差异。

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虽然,从流量和用户粘性上看,TikTok是处于绝对领先地位的,但近期的新闻,大家也有关注到,国外的封锁,TikTok的外部形势也是最不稳定的。

那么最后聊到老余自己所在的1688跨境板块,目前作为1688平台的一个分支业务线。逻辑很简单,助力国内工厂,把货卖向全球和链接全球的C端跨境平台,帮助商家货通全球。

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从1688跨境的链路来看,商家仅需要负责国内段的运输和作业。

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对于那些目前还不具备海外跨境能力的传统工厂,那么1688跨境就属于一种有定价权的全托管模式,或者叫懒人模式,有货就出。也正因为有代采商中间环节的存在,品牌推广力度,获客力度和同集团旗下的阿里巴巴国际站仍有距离。简而言之,前期启动资金少,货适合外贸,但还没有外贸团队的搭建能力,那么先从1688跨境试水,不失为一种好的选择。

最后,平台各有自己的优劣势,如何选择,见仁见智,从自身实际情况出发去考虑。但有一点可以确定的是,2024年,仍是出海的好时机。万亿级别的蓝海市场,差一个躬身入局。

作者介绍

我是老余,自诩电商侠客

专业,是我不断追求的目标

在1688里摸爬滚打的第7个年头

签约商家数超5000+

若有幸,愿和您同行 走过精彩的电商旅程

最后 做阿里,找老余,更专业的服务

业务范围:1688开店/1688代运营

联系方式:13006777459(微信同号)

真人在线免费答疑时间:8:30-23:00

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