一、什么是全托管模式
风险共担:平台承担更多的运营风险,如库存积压、物流延误等。
二、Tiktok全托管
针对TikTok Shop平台,所谓全托管模式,简单理解就是平台代运营,当然会比纯代运营高级一点。在这种模式下,卖家只需要提报商品和供货,其他的事项都由TikTok Shop统一来负责,包括全部的物流、进出口清关和履约。
1.JIT模式
为了给商家提供更灵活的备货方式,现在,TikTok Shop又在全托管模式下推出了JIT(Just-In-Time)模式,即订单先行,供货随后的策略。这一模式允许商家在接到实际销售订单后,在规定的时间内把商品送到TikTok Shop的仓库。这一模式的推出有助于卖家快速测试新品和灵活生产、减轻资金压力,以及避免库存积压和过时问题。
2.开通JIT模式的条件
全托管模式的入驻卖家可以开通JIT模式,不过需要满足一系列条件:
(1) 具备现货库存和快速发货能力
(2) 确保商品通过 TikTok Shop 的质量检验
目前,JIT模式面向头部卖家定向邀约,暂时还未对普通卖家开放。
三、全托管优缺点:
全托管模式将权责一分为二,卖家专注于深挖供应链潜力,做出更好的产品,平台则专注于解决流量、运营、分销、物流、售后等方面的问题,各司其职,共同分享海外市场的发展机遇。
优点:卖家只需要供货,保证商品没有质量问题,接下来的仓储、物流、客户、上架、定价等工作都由平台完成。
缺点:目前全托管类目主要集中在鞋服箱包、家居百货、美妆个护、玩具厨具、3C电子等类目,并不是所有类目都开放。
此外,商家不能自主定价,要由买家核价,所以卖家可能会面临一轮又一轮的降价。
全托管模式(主要通过TikTok Shop实现):
内容营销:利用TikTok强大的内容生态进行产品推广和品牌建设。
直播带货:通过直播带货等形式提升销售转化率和用户粘性。
市场定位:面向年轻、时尚的消费群体,特别是那些喜欢通过社交媒体购物的用户。
适合卖家:
·具有供应链资源,工贸一体、工厂型卖家或者贸易商,具有稳定供货能力;
·具有跨境运营或有跨境渠道供货经验的商家;
·有意向向跨境供货的商家;
·具有与达人建联的能力。
TikTok 自运营模式 :
自运营模式:卖家自主负责
自运营模式意味着Tik Tok Shop商家自主负责运营,卖家在东南亚和美区两个站点有不同的适用情境。
优点:可自主定价,有完全的控制权,可以按照自己的规划,灵活上架、备货、调整价格、营销等等,适合所有卖家。
缺点:需要自己搞定账号、备货、发货等问题。
四、Temu的全托管模式:
全托管模式:
产品选择:聚焦具有高性价比的中国商品,特别是那些在国际市场上具有竞争力的产品。
市场定位:面向追求性价比的消费者,通过低价策略吸引用户。
运营策略:平台负责全面的运营和推广,确保商品能够快速触达目标用户。
半托管模式 :
灵活运营:商家可以在TikTok平台上自主运营店铺和营销活动,同时利用平台的流量和算法优势进行精准推广。
物流合作:商家可以选择与TikTok合作的物流服务商或自行安排物流方案,以满足不同市场的配送需求。
适合卖家:
·具有本地仓储物流能力;
·具有电商经验,比如选品、定价、促销等能力;
·具有一定的内容运营能力,比如如何拍视频、如何搭建直播间;
·具有与达人建联的能力。
2.TEMU半托管模式
半托管模式:
适用对象:主要针对已经具备一定仓储物流能力的商家,或者希望更灵活控制物流环节的商家。
市场扩展:商家可以根据自身情况选择在美国、欧洲等站点上线半托管模式,以扩大市场覆盖范围。
合作方式:商家可以选择与平台合作的仓库物流服务商,或者自行选择适合的物流方案。