TikTok Shop运营活动注意事项有哪些?
政策生效时间:2023.2.28号
赠品
大原则:赠品需要具备确定性,明确告知用户将免费获得什么商品,赠品不可通过转盘、抽奖、铲等这类随机性的游戏形式产生;赠品金额不可超过$20,不能是现金/礼品卡,赠品条款必须在直播/视频内容中明确说明。
免费赠品(Free Giveaways)
•需要满足上述的大原则,即便用户无需支付任何费用
•仅允许的形式:Join to win和comment to win,可要求用户进行互动,如发送表情包、评论,并挑选幸运用户赠送一个确定的商品
买赠 (Purchased-based Incentives)
•与上方同理,需要满足上述的大原则
•仅允许的形式:
◦买一送一(即用户购买一件商品,即可获得另一件相同的商品),买赠活动需要在商品标题里写明
◦买一赠一或买一赠多(即用户购买一件商品,可获得其他不同的商品), 买赠活动需要在商品标题里写明
易错点提醒:
1.不要写BOGO简称,因为没有明确出那1个赠品是什么,标准写法可以是buy 1, get 1 lipstick, 强调了赠品数量是1个,且明确赠品是口红
2.不要写buy 1 get 1 freebie,freebie是模糊字眼,要明确出赠品是什么
3.直播间白板/贴片、主播话术和商品标题里的买赠规则均要保持一致,主播话术是buy 1 get 1 lipstick,直播间白板写着BOGO,标题是buy 1 get 3 lipsticks,是不被允许的
盲盒属性商品 (Suprised-based Products)
•典型商品如盲盒(Mystery Box/Blind Box),需要满足如下所有要求才被允许:
◦商品必须在工厂内生产,不能由品牌商、商家/达人或达人组装。商品必须以制造商的原包装和内容购买和转售,不得进行任何改动。并且,所有售出的商品必须密封完好。
◦商品发布时,需要清晰的展示出每件商品对应的图片、数量、类目、属性(尺寸,颜色,材质等)及其可能收到的概率
◦每件商品间的价格区间尽可能小,商品总价不得超过$100
◦不可包含禁售商品;限售商品需提供相关资质
类赌博游戏(Gamification)
铲、转盘、抽奖等类赌博的玩法,是不被允许的
赌博(Gambling)
彩票、抽奖券、开蚌、抓娃、赌金等赌博的玩法,是不被允许的
处罚措施
包括但不限于:从平台上移除商品、移除或屏蔽内容、发送正式警告、移除达人或卖家权限、暂时或永久取消达人或卖家权益
内容来源于 https://www.tt123.com/author-236,TikTok知识大纲。
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