TikTok广告初级实战和常见错误

TG头条4小时前更新 iowen

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“TikTok广告投放只要用对思维和策略， 光靠广告也可以实现日出两千单的目标。”

分享嘉宾：吴嘉阳 杭州米陌CEO

TikTok广告初级实战和常见错误

一、广告投放的效果分析

1. 从花费上看广告设置和上限是否有问题

2. 根据CTR和Conversions的数值进行效果分析

3. 通过广告投放也可以实现日出两千单的目标

二、广告测试期

1.测试思维

常见误区：点对点的思维，投放了一组广告，期待有很高的转化

正确理解：好的广告投放是需要经过测试的，一定要有点对面的测试思维

（广告测试期推荐数值如图）

2.广告素材数据分析

①数值分析

主要从展示、点击、点击花费、CTR数据四个维度进行判断

（效果较差的素材数据如图）

（效果较好的素材数据如图）

②优秀素材满足条件

Impression >= 1000

CTR >= 1%

Cost(Spend) >=10

CPC <=0.1 USD

满足全部4个条件为最佳，满足前3为及格

3.测试期素材

常见误区：给不满足第一轮筛选的素材多些时间的观察期

正确理解：对于满足第一轮筛选的素材，要持续给预算给与观察，对于不满足第一轮的素材予以关停

4.测试周期内的投放

常见误区：在测试周期内实时关注预算花费和进行调价干预

正确理解：根据实际情况合理设置预算上限，测试周期内只要没超预算上上限，就继续进行测试

三、广告转化期

密切观察4个数据： conversion，conversion rate（click/conversion）和purchase value，cost per conversion(total cost/conversion)即转化数量，转化率,购买的货值和每个转化的成本！

（数据参考如图）

四、广告放量期

1.对于放量的广告增加预算，一次性增加多一点，测试其上限值（上限压力测试）

2.拓素材，拓展这条好的素材类似的素材，上50组，要和这条好的素材要素类似，但是不能完全相同

文章选取自公众号：跨境出海研究院

# TG头条

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