近日，一则关于跨境电商平台Temu的消息在欧洲市场引发广泛关注：据研究机构Gemius Mediapanel最新数据显示，拼多多旗下的Temu已在2024年3月超越波兰本土巨头Allegro.eu，成为该国访问量最大的电商平台。
这不仅是Temu首次在中东欧市场取得如此重要的阶段性胜利，也标志着中国跨境电商正在欧洲主战场上攻城拔寨，打破本地平台的垄断格局。
Temu月活达1810万，首次反超Allegro
根据Gemius Mediapanel数据，2024年3月，Temu在波兰的移动应用实际用户数达到1810万人，而本地电商巨头Allegro的用户数为1780万人。虽然差距不大，但这是Allegro首次在移动端用户数上被竞争对手超越，具有里程碑式的意义。
不过值得注意的是，在用户使用时长方面，Allegro用户花费的时间仍是Temu用户的两倍。这表明Allegro在用户粘性和购物深度上仍具优势，但在流量获取和拉新方面，Temu的表现已经远远超出了预期。
Temu的“低价魔法”再次奏效
Temu的成功并非偶然，其“全场低价+免费配送”的策略，在东南亚、北美市场上早已屡试不爽，如今又精准命中中东欧市场的消费痛点。波兰消费者对性价比极其敏感，尤其是在通货膨胀压力和经济放缓的背景下，Temu主打的“几美元包邮全球”的模式极具吸引力。
再加上其App设计模仿拼多多国内的爆款玩法，如签到红包、限时闪购、组团砍价等机制，使得Temu在拉新和转化方面迅速崛起，迅速蚕食Allegro的市场份额。
Temu只是开始，TikTok Shop是否会紧随其后？
Temu在波兰的登顶，再次验证了中国跨境电商“供应链+低价+算法”的组合拳在海外市场的高适配性。而这背后，拼多多、Shein、TikTok Shop等中国平台正重塑全球电商格局，未来谁能真正稳住阵脚，还需持续观察。
对于TikTok电商卖家而言，这一趋势也释放出明确信号：欧洲市场，尤其是中东欧地区，正在成为中国商家新的蓝海市场。抓住红利期，布局海外流量，是当下最值得重视的战略方向。
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